从考神四六级到考神考研，有道精品课如何快速孵化教育IP？

原题目：从考神四六级到考神考研，有道精品课如何倏地孵化教育IP？

2017 GET教育科技大会近日在京揭幕。作为在线教育领域的代表，网易有道CEO周枫受邀参与了首脑论坛，并发表了题为“在线教育迎来大IP时代“的演讲，分享了有道精品课在从前一年的成绩单——营收同比增长了500%，总课程时近1200万小时，并孵化出4个头部教育IP。

周枫表现，在线教育的核心依然是内容品质，而且内容创作者已经从单个的名师变成一个内容团队。内容的形式，也不再只有单一的课程，还包含了伴学服务等一系列配套的产品。

和网综、网剧呈现《白夜追凶》《中国有嘻哈》等爆款内容IP一样，在线课程也会也是一个强调内容IP的行业。

而有道精品课已经孵化出了4个头部教育IP，包括有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语。其中，作为第一个和有道成立合资公司的有道考神团队，更是拥有有道考神四六级、有道考神考研这两大教育IP。

有道考神团队

去年10月，网易有道在京启动了旨在搀扶在线教育发展、扶持优秀教师机构的“同道计划”，当时周枫就宣布有道将在未来投入5亿孵化20个教育工作室，并与考神团队联合成立了合资公司。

作为“同道筹划”下的第一个产物，有道考神团队这一年来发展迅速。不仅在四六级这个领域内持续深入运营，还进一步开拓考研市场，并取得不俗的成绩。

周枫表示，考神考研是从考神四六级孵化出来的IP，对于考神四六级这样一个已经胜利的教育IP来说，这是获得打破的另外一种方式。其中，考神考研或许有40%的用户来自四六级。

从“考神四六级”到“考神考研”，有道精品课是如何持续打造出爆款教育IP的？

教育IP人格化 打造“知识明星”

相比于传统教育中老师们的“千人一面”，有道精品课一直强调在线老师的“人格化”包装。

以考神团队为例，该团队是由原北京新东方名师赵建昆结合曲根、王菲等名师共同开办。他们在四六级范畴的专业研究长达十余年，不仅拥有独到的教学办法，而且个人魅力突出。在此前，新浪微博发布了在线教育名师榜，前20里面有4位是有道四六级的老师。

有道考神团队的老师们，也成为了学生口中既会学又懂玩的“超级老师”。

例如“万词王”曲根老师就曾在课堂中“一言分歧”就唱rap，让学生们大呼过瘾；而在今年万圣节期间，有道四六级考神团队就在社群发动了“万圣节专享运动”，老师一改往常形象，在直播课中以无脸男、小魔女等变装模样涌现，和参课同窗大玩节日互动。这样意想不到的热门式教学，连续激发着学生的参加热忱，收成了一片好评。

系统化教学 四六级通过率近90%

为了匹配不同学生的差别化需求，有道精品课考神团队针对四六级考试推出全程班、冲刺班、压题班等不同班型，并对课程内容进行了屡次迭代，为不同学生针对性地打造提分方案；还通过算法制定出了一套智能成绩解析系统，并通过课上学习、课下督学相联合的方式晋升学员踊跃性。

在十余年的专业经验积聚下，四六级考神团队积累了“如有神助”的押题技巧。2016年12月份的四六级考试，有道考神团队就“押中”了255分的四级考题以及241分的六级考题，当场的押题直播观看人数超过28万。2017年上半年的四六级考试，有道考神的学员四六级通过率已亲近90%，并且高分扎堆。

专业运营，打造口碑教育IP

周枫以为，在线教导的实质是供给高品德的内容；但技术和流量的支持，也是不可或缺。内容、技巧、用户基数是在线教育的三个中心竞争力。

因此，有道精品课和老师们的协作分工明白。由名师牵头制作高品质课程内容，有道精品课负责运营、推广、技术以及用户流量等，最后以分成方式使双方的收益都能得到长期保障。

值得一提的是，此条件到的老师们“人格化”包装，正是有道精品课运营策略中最独到的部分。除了按期会赞助老师做新媒体圈粉和线下粉丝活动，例如举行开放日、见面会等活动、与核心粉丝群互动，有道精品课还会为教师团队提供包括专业化的形象包装、媒体宣传等一系列“明星化”运营服务，全方位立体化打造教育IP。

有道考神团队是“同道打算”的一个缩影，在其助推下，有道精品课旗下将会更多优质教育IP涌现。

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